Gap第2季業績優於預期，但品牌不振
- 2018/9/5
- 國際流通
Gap公司第2季業績和淨利優於華爾街預期，但Gap品牌本身表現卻持續疲軟不振。
截至8月5日的第2季淨業績成長8%，達41億美元，分析師原本預期為40億美元。同店銷售額成長2%，是連續第7季成長，但按品牌區分，旗下Old Navy成長5%，Banana Republic成長2%，Gap品牌則減少5%，不如分析師預期的一倍。
產業情報公司GlobalData Retail的總經理山德斯（Neil Saunders）說：「管理階層必須重整Gap，這個品牌需要更清楚的認同和意義。J Crew、American Eagle和Abercrombie & Fitch等服飾業者全都在朝這個方向發展。」
不過Gap的執行長兼總裁派克（Art Peck）說：「我們連續7季都有成長，我們期待每一季都有進步，相信最惡劣的情況已過去。」
業界分析師認為，Gap犯了全面折扣的錯誤，危及利潤，並讓顧客更不願以原價購物，此外其定價過於高昂，商品又缺乏特色，消費者可以用更低的價格購買姊妹品牌Old Navy，是其隱憂。
截至8月5日的第2季淨業績成長8%，達41億美元，分析師原本預期為40億美元。同店銷售額成長2%，是連續第7季成長，但按品牌區分，旗下Old Navy成長5%，Banana Republic成長2%，Gap品牌則減少5%，不如分析師預期的一倍。
產業情報公司GlobalData Retail的總經理山德斯（Neil Saunders）說：「管理階層必須重整Gap，這個品牌需要更清楚的認同和意義。J Crew、American Eagle和Abercrombie & Fitch等服飾業者全都在朝這個方向發展。」
不過Gap的執行長兼總裁派克（Art Peck）說：「我們連續7季都有成長，我們期待每一季都有進步，相信最惡劣的情況已過去。」
業界分析師認為，Gap犯了全面折扣的錯誤，危及利潤，並讓顧客更不願以原價購物，此外其定價過於高昂，商品又缺乏特色，消費者可以用更低的價格購買姊妹品牌Old Navy，是其隱憂。
（取材自8月23日Chain Store Age，TCFA中文版權所有）
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