玩具反斗城留下的市場，三大巨頭三分天下
- 2019/6/19
- 國際流通
玩具反斗城破產後留下的美國市場已被三分天下，其中霸主是沃爾瑪，占43%的市場，其次是亞馬遜，占33%，Target占17%。英國市場則由亞馬遜獨霸（40%）。
亞馬遜的好消息是，據電子商務分析公司Profitero的《玩具電子商務》報告，62%的美國消費者如今都網購玩具，77%的美國消費者要買玩具，首先就是上亞馬遜搜尋。70%的美國消費者和56%的英國消費者說，網路是他們選購玩具時偏愛的通路。
Profitero公司原本以為會有許多人在選購玩具時會先在網上研究，然後到實體店試用再買，但調查結果卻發現不然，報告說：「實地看到、觸摸和試用玩具的優點顯然不敵網購方便、貨品多樣、價格清楚的好處。或許這正是玩具反斗城失敗的原因。」
報告還說，搜尋時頁面的內容完善是致勝之道，許多顧客根本只看第一個網頁就下單。互動式的內容也能推動銷售，如果附產品影片更能提高銷售率達55%。約有一半（48%）在網購玩具時希望能看到影片。
亞馬遜的好消息是，據電子商務分析公司Profitero的《玩具電子商務》報告，62%的美國消費者如今都網購玩具，77%的美國消費者要買玩具，首先就是上亞馬遜搜尋。70%的美國消費者和56%的英國消費者說，網路是他們選購玩具時偏愛的通路。
Profitero公司原本以為會有許多人在選購玩具時會先在網上研究，然後到實體店試用再買，但調查結果卻發現不然，報告說：「實地看到、觸摸和試用玩具的優點顯然不敵網購方便、貨品多樣、價格清楚的好處。或許這正是玩具反斗城失敗的原因。」
報告還說，搜尋時頁面的內容完善是致勝之道，許多顧客根本只看第一個網頁就下單。互動式的內容也能推動銷售，如果附產品影片更能提高銷售率達55%。約有一半（48%）在網購玩具時希望能看到影片。
（取材自6月10日Chain Store Age，TCFA中文版權所有）
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