美國玩具反斗城強勢回歸

耶誕季將屆,美國玩具反斗城已大動作回歸,和糖果樂園Candytopia合作,設立兩個新的巡迴沉浸式玩具樂園,稱作「玩具反斗城歷險」(Toys R Us Adventure),並與以前的對手Target百貨合作新網站,還會於11月耶誕季前在休士頓和新澤西州的兩個購物中心開設兩家永久性門市。

「玩具反斗城歷險」展出分別位於芝加哥和亞特蘭大,展出與兒童同遊的巨大的玩具和玩偶,反斗城前高階主管貝瑞(Richard Barry)說:「能夠把玩具和遊戲經驗結合,是我們以前從未做過的新作法,就像夢境成真。」

貝瑞現任Tru Kids Brands的執行長,該公司和軟體零售商b8ta合作,管理玩具反斗城倒閉後留下的品牌資產。

Candytopia執行長古德曼(John Goodman)說:「玩具反斗城歷險是讓親子同樂的奇境」,這個室內樂園必須親子同往,成人門票售價28美元,在耶誕季結束後會巡迴其他城市展出。

貝瑞表示會新門市和以往的門市不同,規模較小,著重體驗和實驗。

分析師指出,先前造成玩具反斗城倒閉的錯誤包括:債務負擔嚴重、受到亞馬遜的競爭、過度自信、未能像沃爾瑪等大型零售店大幅降低玩具價格吸引購物者,新的玩具反斗城希望避免重蹈覆轍。

該公司希望到2020年在美國開設10家門市,包括在紐約或加州開設大型旗艦店。新店面積為6500至1萬平方呎,遠比過去的面積4萬平方呎小。

(取材自10月26日今日美國報,TCFA中文版權所有

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