拚不過拼多多 陶集集瀕倒閉

今年「雙11」交易額達到2684億元人民幣再創新高，然而大陸電商的發展前景卻似不盡人意。號稱積累1億用戶的團購類社交電商平台「淘集集」近日發布公告，稱由於資金未能如期到帳，不得不宣布淘集集本輪併購重組失敗，公司接下來將尋求破產清算或破產重組。對此，業內人士指出，電商行業的洗牌期已到來，一些中小平台未來將面對更大的競爭壓力。
曾被稱為業界黑馬能夠逆勢增長的淘集集，據公開信息顯示是上海歡獸實業有限公司旗下的一家電商平台，於2018年8月上線，是社交電商APP。根據淘集集大數據顯示，平台上一線城市用戶占比4.46%，二線城市用戶占比32.95%，三四線城市及縣鄉村用戶占比62.68%。而通過「不玩拼團玩紅包」的裂變方式，淘集集迅速擴增用戶規模，上線9個月MAU(月活躍用戶)已超4000萬。
與拼多多用戶高度重合
然而據業內人士透露，淘集集與另一平台「拼多多」的用戶高度重合，截至今年6月重合率已高達55.0%，導致競爭力明顯下滑。自10月起，淘集集通過官微宣布內外部因素等原因，業績受到極大影響，又因將過多時間花費在融資上而錯過自救機會，冀以重組併購方式來解決問題。
此後，公司數次通過官微發布公司重組併購情況。12月3日依然發布公告，稱公司已與國內大型集團順利簽署股權投資協議，正處於等待打款階段，然而到12月9日，淘集集官微突然發布併購重組失敗的消息，並直言「可能是最後一條微博」。
張正平：努力歸還欠款
淘集集CEO張正平表示，會積極聯繫供應商代表、大的廣告代理，以債轉股和認購股份的形式將平台所有權轉讓給債權人，所得資金全部用於公司運營，努力再次盤活平台；在以上破產重整方案無法推行的前提下：淘集集將申請破產，他將和團隊通過個人創業，努力歸還欠款，希望大家能夠給予再創業的機會和時間。
長期用燒錢換增長
對此，網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，淘集集擅長各種拉新玩法，它主要採用把用戶付款，商家貨款用來投放拉新用戶，不斷引入新商家進入的方式，用燒錢換增長。「當增長無法上升時，加上回款慢，付款方式冗長給商家形成一定壓力，就會產生連鎖反應，這種粗放方式的發展阻礙其進一步發展。」
網經社電子商務研究中心主任曹磊則認為，拼多多率先上市後可謂「一枝獨秀」、遙遙領先，加上「百億補貼」+「天天領現金」等策略，快速拉高拼購類電商獲客成本。在這種激烈競爭的局面下，中小社交電商自然無以為繼，「叢林法則」導致優勝劣汰。如今，「社交電商紅利已過，進入洗牌期。」

【旺報；香港《文匯報》(2019.12.23)。https://www.chinatimes.com/realtimenews/20191223000123-260301?chdtv】