Forever 21請行銷專家重新為品牌定位

已宣告破產的服飾店Forever 21已請來一位行銷專家,重新為公司定位,希望重新打造公司品牌形象。
Forever 21請到的是前塔可鐘(Taco Bell)的全球品牌長邵爾柏格(Marisa Thalberg)(Marisa Thalberg),她目前是百勝餐飲集團(Yum! Brands,塔可鐘的母公司)的策略顧問。邵爾柏格直接與Forever 21的執行副總張琳達(Linda Chang)合作,改變品牌在市場上的定位,建立更穩固的品牌目的、策略和訊息。
Forever 21 2019年9月宣告破產,要關閉美國178家店面,不過公司在12月16日透露,已重談貸款,避免破產。

(取材自12月20日Chain Store Age,TCFA中文版權所有

連鎖企業品牌故事

潮流探索

推薦刊物