近鐵百貨公司向中國跨境發展電商 EC業績成長七倍

近鐵百貨公司向中國發展了跨境EC(電子商務),品項從百貨主力的高價商品轉換到藥妝店類的低價格化妝品與日用品等多樣的商品。2020年的營業額雖然只有50億日圓的小規模,但和2019年相比成長了7倍。因新冠肺炎影響日本國內的訪日外國人需求降低,跨境EC能挽回多少業績還是未知數。
近鐵百貨6月在中國大型跨境EC網站「天貓國際」以百貨公司的名義開張。網站商品像藥妝店一樣大多是基礎化妝品,主力價格大約在人民幣60~270元(約900~4100日圓)。日本製的產品便宜又高品質受到青睞,紙尿布等日常用品也十分熱銷。近鐵也在「京東集團」等知名電商設店,2020年6月為止中國的銷售額到達了九千萬日圓。跨境EC在2018年8月剛開始的銷售額只有10萬日圓,雖然銷售額有一部份是因入境限制無法進入日本的中國消費者的影響成長。但近鐵百貨表示:「除去疫情的影響對於電商的成長相當滿意」。
原先販賣日本的傳統工藝品與料理器具、嬰兒服等百貨公司的高價商品,因銷售不佳而轉換戰略。鎖定中產階級,盡快引進中國SNS上的話題商品,目前其中一個主力商品是敷在眼瞼的眼膜。
日本經濟產業省表示,日本向中國的跨境EC有增加的趨勢,2019年比去年相比增加了8%約1兆6500億日圓。如有公司想直接引進日本製造商的產品,日本方應該慎重對應信貸管理等項目,而近鐵百貨作為中間人的典範穩定的供給商品。近鐵百貨在2020年3~5月期最終還是赤字。因訪日旅客帶來的營業額一年約240億日圓(2020年2月期),跨境EC預計成長到100億日圓,補足四成的營業額,在逆境中培育新的收益支柱。(黑田弁慶)

[2020年8月15日/日本經濟新聞]

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