泡泡瑪特風靡年輕世代

潮玩店泡泡瑪特股票在香港上市,使創辦人兼執行長王寧2020年財富暴增了近3倍,公司主要商品盲盒是裝有神祕玩偶的盒子,每個售價約新台幣300元,深受中國千禧一代的喜愛。

阿里巴巴旗下的購物平台天貓2019年發布的報告說,1995年後出生的消費者在神秘玩具上的花費比包括電競的其他任何嗜好都多。泡泡瑪特就是盲盒市場的領導者,預計2020年營收較2019年成長3倍多,達16.8億人民幣(約72.3億新台幣)。

神秘玩具盒並非新鮮商品,其起源可追溯到日本萬代公司的自動售貨機扭蛋,但泡泡瑪特把這股風潮推上新高,與藝術家合作,設計了新的小玩偶,並建立了新品牌。

該公司現在在中國以外的21個國家/地區分銷其產品。顧客年齡多在18至35歲之間,女性占75%。

有些玩偶已經成為收藏品,有高利可圖。但也有一些人說他們只是喜歡這些玩具。

(取材自12月10日路透,TCFA中文版權所有

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