微博Q3獲利 大減77%

微博發布第3季財報顯示,活躍用戶數連續兩季下滑,淨利和增值服務比2019年同期大減,中文互聯網社交媒體龍頭寶座已岌岌可危。
微博發布截至2020年9月30日的2020財年第3季財報。數據顯示,在幾個核心指標方面,微博第3季營收4.6億美元(約新台幣131億元),年減4%;淨利3,380萬美元(約新台幣9.6億元),年減77%。
2020年9月,微博月活躍用戶為5.1億,比第2季的6月減少1,100萬,月減高達兩成。
微博CEO王高飛表示,微博品牌業務實現全面復甦,品牌行銷客戶數創歷史新高,品牌客戶也日益認可微博在觸達年輕受眾、整合KOL(關鍵意見領袖)的影響力,和滿足客戶品效合一需求方面的獨特價值。
在效果廣告業務方面,微博切實執行廣告系統升級、廣告產品優化和廣告效果提升方面的工作,致力於為客戶提升價值。
對於淨利大減的原因,財報指出,投資的減值、出售損益和公允價值變動項目虧損1億美元,而上年同期該項目的金額為盈利64.4萬美元。
其中,廣告和行銷收入是微博的主要收入來源,近三年該項收入在總營收中的占比均高於80%。2020年第3季,廣告和行銷營收4.1億美元,年增1%,比第2季增長22.3%。
微博表示,針對品牌客戶多元行銷訴求,微博不斷擴大服務能力,為品牌客戶重點提供品牌+效果整體行銷方案,來自汽車、快消等領域的品牌廣告收入實現顯著提升。
此外,微博2020年第3季增值服務營收為4,906.7萬美元,年減11%,比第2季增長4.8%。
微博預估,第4季按2019年同期匯率計算的營收,年增在1%至3%之間。
但有證券分析師表示,從微博最新財報來看,其活躍用戶數連續兩季下滑,淨利和增值服務比2019年同期大降,表明微博不僅沒有找到更好的賺錢之道,隨著各大同類平台的崛起,微博中文互聯網社交媒體頭把交椅寶座,正岌岌可危。

【經濟日報。李仲維(2020.12.30)。https://udn.com/news/story/7333/5132081?from=udn-catelistnews_ch2】 

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