沃爾瑪在TikTok開直播銷售

沃爾瑪在抖音國際版「TikTok」開直播銷售,由具影響力的網紅在直播中介紹商品,吸引年輕人網購,用戶可在app上即時購買。

沃爾瑪於美東時間12月18日晚上8點,在沃爾瑪開設的TikTok官方主頁上,以直播方式舉辦1小時的購物活動,由10位網紅介紹可在沃爾瑪網站上買到的服飾等商品。

先前美國商務部以TikTok母公司字節跳動(Bytedance)可能會收集用戶敏感資料,交給中共政府,要求TikTok在全美下架,但遭聯邦法官叫停。雖然TikTok前途未定,但沃爾瑪及甲骨文都對投資入股TikTok態度積極。沃爾瑪認為TikTok是該公司成長最快的社交平台。 

沃爾瑪美國行銷長懷特(William White)在企業部落格表示:「TikTok讓我們用新方法與用戶連結,並借助愛好時尚的網紅開拓潛在顧客。」其目標是在熟悉數位科技的「千禧一代」和「Z世代」青年。

(取材自12月18日Business Insider,TCFA中文版權所有

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