618購物促銷季 對岸電商拚場

大陸一年中首個大規模購物促銷季「618」即將開戰,電商平台火力全開,天貓將首次推出「天貓榜單」提供給消費者下單時參考;京東與北京衛視合作,將推出有彩虹合唱團、鋼琴家李雲迪等的電商直播晚會;拼多多、蘇寧也遍撒現金紅包,備戰不落人後。
「618」倒數,天貓、京東、蘇寧、拼多多等電商平台已經硝煙瀰漫,並已從5月24日開啟,折扣持續20天。家電網報導,大促提前、戰線拉長,成為2021年618大促的最顯著特點,戰線拉長,除了可以延長促銷時間,促進活動成交額外,也能有效緩解電商平台以及快遞的高峰壓力。
從活動玩法上來看,較過往被各方吐槽,複雜得比高數還難的優惠規則,2021年的618玩法有往簡單化方向改變的趨勢,各種優惠補貼力度也得到加大,有業內人士預計,在這種真金白銀的「貼身肉搏」下,2021年電商平台的618競爭將更加激烈。
拚紅包來看,天貓祭出全場滿(人民幣)200減30+20天狂補(人民幣)100億元;京東則與品牌、商家共同推出「百億購物金」,包括現金紅包、優惠券、頭號京貼、首購禮金等多種形式。
蘇寧以舊換新、購物補貼、分期免息嘉惠消費者;拼多多則是針對生鮮農貨祭優惠。
除了傳統電商平台,抖音、快手也加入了這場618,抖音從5月25日開始,持續至6月18日當天,共分為兩個階段,將推出助力商家達人的平台服務費優惠,重點、品牌、主題直播間獎勵,短視頻話題挑戰賽等活動。
快手方面,與江蘇衛視、浙江衛視以及快手小店直播間,於6月15日打造首屆電商晚會—「快手616真心夜」。

【經濟日報。林宸誼(2021.05.30)。https://udn.com/news/story/7333/5495064?from=udn-catelistnews_ch2】

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