年輕男性也愛美 近2成過用BB霜 占醫美3成

中國男性愈來愈愛「面子」,在乎自己的顏值。據淘寶特價版資料顯示,2021年中國「五一」假期間,縣域消費者最愛購買的商品裡,男士彩妝購買同比增長1692.6%。
彩妝商品給人的印象中,始終是女性的消費市場,不過隨著時代在改變,男性對於外在形象要求提高,男士彩妝商品逐漸形成一潛在的巨大市場。
人民日報引述艾媒諮詢「2020年雙十一中國男性化妝品消費情況」數據指出,男士進口彩妝備貨同比增加3000%;千禧年出生的中國男性,購買粉底液的增速是女生的兩倍,購買眼線產品的增速是女性的四倍。
再從產品配別來看,阿里巴巴的數據顯示,彩妝產品中,粉底、唇膏、眼線、眉筆是男性消費者購物車中的新寵。在「九五後」中國男性群體中,有18.8%的人使用過BB霜,百8.6%的人使用過唇膏或口紅。
另從消費者年齡來看,年輕男性更愛美。阿里巴巴的資料顯示,每三名購買粉底的男性裡,就有一名「九五後」;在淘寶購買素顏霜的男性消費者中,「九五後」與「○○後」占近一半。
此外,中國男性消費者也是醫美的主力。艾瑞諮詢此前發布的「2020年中國新白領消費行為研究報告」稱,醫美人群中男性占比已經高達30%。
中國男士化妝品市場近四年來以年均7.7%的速度增長,2020年市場規模約167億元人民幣(約26.2億美元),預估此後年均增長約6%到8%,到後年市場規模將突破200億元人民幣(約31.4億美元)大關。

【世界日報。呂佳蓉(2021.05.31)。https://udn.com/news/story/7333/5497888?from=udn-catelistnews_ch2】 

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