美妝及高級百貨業者紛紛加入「性福」商品市場

美妝連鎖業者絲芙蘭( Sephora)最近也跟上布魯明岱(Bloomingdale’s)和諾斯壯(Nordstrom)等高級百貨公司的腳步,悄悄推出「性福」(sexual wellness)商品。
這些「親密保養」商品包括潤滑液、成人按摩棒等,廣告採用細心的用字遣詞,經過重新包裝,再加上名人推薦,趁著疫情之下著重個人保養的健康潮流推出。布魯明岱副總米勒(Elizabeth Miller)說:「如今人們花更多的時間、精力,和閒錢來照顧自己的福祉,這股趨勢當然也會推廣到『性福』的範疇。這種商品如今受歡迎的情況和10年、15年前被視為禁忌之時不可同日而語。」 布魯明岱和諾斯壯去年即已開始推出性福商品,今年更趁2月情人節大作促銷。米勒說,影星葛妮絲.派特洛(Gwyneth Paltrow)首開先河,在她的電商平台Goop上賣按摩棒等情趣用品,讓百貨業者勇於踏入這個領域,她表示,這種商品很受千禧世代和Z世代的歡迎。
究竟「性福」產業規模多大?很難估計,尤其因為它越來越和美容保養品混在一起。許多業者都是私人公司,如Maude和Dame等廠商也不肯透露業績數字,不過營收大約有數百萬美元,前途也看好。 
臉書和Instagram都禁止刊登及使用成人商品和服務,因此情趣用品必須發揮創造力,「性福」的觀念就很適合。雖然Maude 不能在這些數位平台上打廣告,可是可以推出「按摩蠟燭」和保險套之類的商品。
諾斯壯百貨去年在部分分店出售「性福」商品,主要是臨時店,顧客反應熱烈,不過由於還是有較保守的顧客認為這些商品不適合公開出售,因此公司並沒有把它們當成長期商品販售。  
(取材自2月23日紐約時報,TCFA中文版權所有

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