疫情衝擊 藥妝業轉進商場 另闢藍天

兩年來反覆爆發的疫情,嚴重衝擊藥妝美妝連鎖店的實體通路,為此包括藥妝龍頭屈臣氏、生活美妝龍頭POYA寶雅與日系松本清等業者,均調整策略轉往商場進駐。寶雅與屈臣氏有志一同,1月底雙雙搶進新光三越旗下首家outlets高雄「SKM Park」三樓、2022年3月又都同時看上環球購物中心板橋車站,松本清也將於2022年4月進駐京站開新店。業者表示,此做法是希望吸引商場的用餐人潮,成為新客帶動新業績。

POYA寶雅3月12日進駐環球購物中心板橋車站店,是繼高雄SKM Park後另一商場新店型。截至2022年2月底,寶雅全台290店、寶家也有35店,新店持續的開,但1月及2月營收小幅衰退,前二月年減2.11%,業者認為,除疫情衝擊外,配合整體消費習性的改變,有必要將展店策略進行滾動式調整,預計2022年持續展店20至30家,除強化電商,也持續運用數位零售「線上訂、線下取」等OMO模式,積極往商場拓展,藉由人潮聚客刺激出不同族群消費。

三商家併購美廉社轉投資持股45%的Tomods,自2020年起,陸續收掉租金高貴店面,如西門町店、中山捷運站店等,後續與美廉社將展出新型複合店,目前已開了50家,Tomods亦低調前往商場購物中心開新店,因其日本進口藥品仍是營運主力,因此全台19家店中,有13家位於百貨商場。

來台搶攻市場的日系藥妝連鎖松本清,暌違一年多之後有了新展店消息,將於4月進駐北車商圈的京站時尚廣場。業界指出,近期松本清、唐吉訶德等日系業者來台展店速度相對保守,主要是受到疫情與台北商圈轉移的雙重影響,松本清一開始首店進駐誠品南西店,後續進櫃北車微風、南京、信義、美麗華等處,10多家店多以商場店為主,京站認為,疫情這二年多來無法出國,且國人對日本藥妝需求強,日系藥妝店在台展店空間仍大。

而兩大藥妝連鎖屈臣氏與康是美,一直不把商場店視為重點。屈臣氏強調,進駐購物商場仍需視整體需求與條件而定,整體來說,商場店仍居少數,過去在大江購物中心有設櫃,但還是以落實街邊店為主,目前全台屈臣氏達575家,穩居藥妝龍頭,因近二年受疫情影響,電商業績衝刺相當快,皆有兩位數成長,至於展店計畫則保守以對。

【工商時報。李麗滿(2022.03.13)。https://ctee.com.tw/news/industry/608873.html】

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