美國星巴克第3季財報優於華爾街預期
- 2022/8/10
- 國際流通
儘管麥當勞、Chipotle等餐飲公司已因通膨影響顧客消費，損及收益，但星巴克第3季收益和收入卻優於預期，主要是因美國消費者對冷飲的需求增加。
星巴克代理執行長舒茲（Howard Schultz）表示，星巴克並未看到通膨的影響，顧客也沒有減少消費，他認為這是因為星巴克能做好商品定價，以及顧客的忠誠度。
星巴克的報告說，在美國市場強勁的推動之下，全球星巴克同店銷售額增長了 3%。在美國本土市場，星巴克同店銷售額增長了 9%，主要是因平均每筆訂單總金額增加，客流量也增加了 1%。
星巴克說，消費者恢復疫情流行前的日常生活，因此上午的業績逐漸恢復，約占總收入的一半。濃縮冰咖啡廣受歡迎，冷飲占本季全美營業額的3/4。舒茲說，顧客較喜愛在冷飲中添加糖漿和牛奶等調味劑，因而提高飲料的價格。冷飲也很受關鍵顧客Z世代的歡迎。
在國際市場上，由於星巴克的第2大市場中國的需求因疫情限制而銳減，中國的同店銷售額暴跌了44%，使星巴克國際同店銷售額下降了 18%。中國的分店依然會暫時關閉。
星巴克上季因中國疫情造成不確定，因而取消了對2022會計年度的展望預測，本季也未提出新預測。
星巴克第3季在全球開了 318 家新門市，全球總店數達 3萬4948 家。
至於新任執行長的人選，舒茲表示公司已縮小了候選人的範圍，一旦確定人選，他會協助新任執行長至獨當一面之後，再轉回董事會。舒茲是星巴克創辦人，原本已交棒，但原執行長強生（Kevin Johnson）4月退休後，舒茲第3度回鍋代理執行長。
（取材自8月3日CNBC、Chain Store Age，TCFA中文版權所有）
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