中國經濟持續放緩 嚴格封控措施讓大陸電商嘗到苦頭

隨著中國經濟增長持續放緩,消費者也開始節衣縮食,盡量減少購買非必需消費品,這個過程中一般民生產業受到極大的影響,一度叱吒風雲的大陸電商也面臨了罕見的低迷市況,收入成長降至最慢的狀態。由於動態清零政策實施封控措施讓人難以預料,大陸電商業績前景更充滿了不確定性。
《華爾街日報》分析稱,2022年第2季度阿里巴巴出現上市以來首度收入下降的窘境,京東的收入增速亦降至最慢,這些都是來自於疫情封控對供應鏈的干擾。雖然企業高管和分析師曾預計大陸電商公司本季度會有較好的表現,但動態清零政策仍為前景蒙上陰影。
報導說,中國大陸是世界上最大的電子商務市場,2021年大陸電商交易額達6.1兆美元。新冠疫情推動了該行業的增長,但這種勢頭已失去動力。研究機構Insider Intelligence預測,中國電子商務交易額在2022年將增長9.1%,這將是自2008年以來的最慢增速,也將慢於美國電商預期增速9.4%。
2022年第2季度,阿里巴巴出現自2014年上市以來首次營收下滑,降幅為0.1%,主要原因是其核心業務區域中國的收入下降了1%。阿里巴巴首席執行官張勇認為交易額下降是來自於防疫措施的影響,未來消費復蘇仍需更多時間。
阿里巴巴主要競爭對手京東商城第2季度收入增長5.4%,也是2014年上市以來最慢增速。只有後起之秀拼多多是個例外,這裡要得力於平台提供大量的折扣商品,迎合了消費者節約的需求。
報導說,現在中國經濟停滯不前,數家鄉鎮銀行爆雷,民眾帳戶遭凍結,購房人則遭遇樓盤爛尾,社會上不滿情緒高漲,停貸風潮亦不斷擴大。大陸學者受訪時表示,如果不能設法保持經濟增長,接下來會有更多問題出現。由於中國的刺激措施主要集中在基礎設施支出上,而且政府仍不願放棄動態清零抗疫政策,許多經濟學家預計消費支出將繼續低迷。
雖然如此,電商的表現要好於線下零售業。大陸國家統計局的數據顯示,儘管4月份略有下降,但第2季度商品網上銷售額仍增長了11%。消費者為應對未來的封控而囤貨,2022年網購食品和家庭用品的增速一直超過服裝。京東最大的增長品類是超市,與上年同期相比,第二季度訂單量增長了25%以上。為了刺激消費,上海市政府在8月下旬發放了總計人民幣2億元(合2,900萬美元)的電子消費券,而大部份的人都用這些券購買了日常生活必需品和食品。
據阿里巴巴表示,該公司電商平臺上的時尚產品和配件的銷售在4月至6月期間受到衝擊。數據顯示,2022年上半年,電視機、冰箱、空調等家電銷售額同比下降11%。有分析師表示,2022年餘下時間,對非必需品的需求可能繼續受到抑制。
儘管近期存在不確定因素,但京東首席執行官徐雷表示,著眼長遠,中國的消費市場仍然強勁。一旦突破了週期性調整,預計會看到強勁的行業復蘇動力。

【中時新聞。盧伯華(2022.09.05)。https://www.chinatimes.com/realtimenews/20220905004920-260409?chdtv】

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