伯朗咖啡40歲了 「伯朗先生」品牌識別大改造

台灣罐裝咖啡龍頭伯朗咖啡40歲了，生產伯朗咖啡的金車食品再度啟動伯朗咖啡品牌識別LOGO再造，新LOGO 與品牌識別今天亮相，以簡潔俐落的線條勾勒出「伯朗先生」頭像，搭配其招牌笑容、柔和的暖棕色調，營造現代簡約感。
英文品牌字「Mr. Brown」以襯線融合現代字體特性，中文「伯朗咖啡」則呼應英文字體細節「伯」、「朗」的撇點以抽象形式，融入伯朗先生的戴帽動作，傳達開心享受但不失成熟穩重的品牌調性，期望透過此次 LOGO 與識別更新，展現伯朗咖啡全新樣貌的同時，也延續伯朗咖啡溫暖真誠的品牌精神。
配合伯朗咖啡品牌改造，金車也同衷推出品牌改造後的第1支產品「伯朗 EX 雙倍濃烈咖啡」，每罐含有原味伯朗的2倍咖啡因，每罐330ml建議售價 30 元，已於金車線上購、全聯福利中心、家樂福、美廉社開賣；7-Eleven、全家、萊爾富、OK 超商、大潤發、愛買則於 9 月 21 日起陸續販售。
伯朗咖啡誕生於 1982 年，當初「Mr.Brown」從眾多品牌中雀屏中選，主要是當時國中英文課本第一冊都有「Mr.Brown」這個字，不僅年輕人都能朗朗上口，「Mr.Brown」也符合了具象、擬人化的成功品牌要素，且Brown還有咖啡色的雙關意義。
伯朗咖啡上市後，金車食品挾著掃街策略意外創造了檳榔攤通路銷售奇蹟，創造了藍領階級勞工「買伯朗咖啡混合維士比」飲用的的獨特喝法，使得伯朗咖啡一直坐穩台灣罐裝咖啡市場龍頭，全盛時期年營收超過50億元，至今並已銷售至全球30多個國家，成為另類的台灣之光。

【自由時報。楊雅民(2022.09.19)。https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/4063219】

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