女性設計保溫杯商品 更貼近年輕人

1950年創業的日本Peacock魔法瓶工業公司正努力開發獨特的保溫杯,例如像馬克杯一樣寬口的保溫瓶、能一邊玩遊戲一邊喝水的杯子、可以背在肩上的彩色水壺等。

《日經MJ》11月21日報導,Peacock魔法瓶工業成立以來,長時間都是由社長山中茂弘領導公司,企畫開發者是男性,最終決定者也是男性。2015年第二代的女兒山中千佳接班後,打破這樣的慣例。

山中千佳原先在其他公司負責成衣業務,並不懂生產端。Peacock魔法瓶原本沒有企畫行銷部門,業務就各憑感覺找到自己想促銷的商品,向客戶提案。企畫商品時,大家聽到的也不是消費者的聲音,而是客戶的意見。於是2020年她成立了企畫行銷部門,以女性的觀點來設計商品;另外還雇用了女性員工10人以上,使得女性員工占比終於達到1成左右。

在這樣的改變下,2021年Peacock推出的保溫瓶就像杯子一樣,蓋上蓋子卻可以完全密合,方便攜帶也適合放在辦公室使用。又如「家中居酒屋」系列商品,在疫情期間受到好評,它的不鏽鋼材質因為使用保溫瓶的結構,可以長時間保溫或保冷,再搭配特製的不鏽鋼酒杯,設計典雅,甚至拿下Good Design獎。

另外該公司還採訪多位專業的遊戲玩家,設計出方便一邊玩遊戲、一邊喝水的杯子,杯子附的吸管長度恰到好處,才不會卡住耳機。該公司也發現年輕人非常習慣帶著杯子走,因此10月推出可以側背的小水瓶,有12種設計可供選擇。

山中千佳發揮女性特有的體貼特質,為公司注入新的活力。關於後續,她看好銀髮市場,認為市面上並沒有適合高齡者的保溫瓶;露營用、釣魚用等適用不同場景的高價保溫瓶,也有發展的空間。

[2022年11月21日/流通News]

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