SHEIN在日本暴紅
- 2022/12/8
- 日經流通
中國的新興時尚網購品牌「SHEIN」存在感愈來愈強烈。該品牌一天推出數千種新商品，以超低價在全球銷售，東京和大阪的據點甚至大排長龍。儘管它的ESG受到批評，在日本的APP使用人數一年就增加為4倍。
《日經MJ》12月2日報導，主要在網路上銷售的SHEIN，11月在東京原宿開了一間展示間，開店前已有青少女約100人在排隊。一個大學女生說：「我買很多，一件洋裝才不到500日圓，便宜又可愛。」它的戒指和手鍊售價也不到200日圓。之前她的愛牌是ZARA或H&M，但現在花1~2萬日圓，就可以買20件商品。
這間展示間其實不賣商品，只是讓消費者親自穿穿看衣服、戴戴看飾品，喜歡的商品用手機掃QR Code，再上網購買。展示間並設有可以自由拍照的更衣室和攝影間，在店內拍的照片標註並上傳社群網站，還可以轉扭蛋，幸運的人可以扭到商品或禮物券。10月在大阪心齋橋開的快閃展示間，第一天吸引了4000人，排隊進場要等2個半小時，第二天來的人更多，達到約6000人。
SHEIN在全球150國展開服務，20年12月進軍日本後，使用者迅速成長，估計日本每月的使用人數，今年10月是去年同期的4.2倍。該公司的強項是中國的縫製工廠供應鏈，廣東省廣州市附近甚至被稱為SHEIN村，另外浙江省、江西省等地也有提供服務的工廠。一項商品至少生產100~200件，再看銷路決定是否要增產。
隨SHEIN的知名度升高，它的社會責任也受到矚目。據美國媒體報導，它有多樁侵犯著作權的訴訟案；另外它要求縫製工廠的品質要高，訂單價格卻不變，剝削廠商獲利。未來它的前景值得關注。
《日經MJ》12月2日報導，主要在網路上銷售的SHEIN，11月在東京原宿開了一間展示間，開店前已有青少女約100人在排隊。一個大學女生說：「我買很多，一件洋裝才不到500日圓，便宜又可愛。」它的戒指和手鍊售價也不到200日圓。之前她的愛牌是ZARA或H&M，但現在花1~2萬日圓，就可以買20件商品。
這間展示間其實不賣商品，只是讓消費者親自穿穿看衣服、戴戴看飾品，喜歡的商品用手機掃QR Code，再上網購買。展示間並設有可以自由拍照的更衣室和攝影間，在店內拍的照片標註並上傳社群網站，還可以轉扭蛋，幸運的人可以扭到商品或禮物券。10月在大阪心齋橋開的快閃展示間，第一天吸引了4000人，排隊進場要等2個半小時，第二天來的人更多，達到約6000人。
SHEIN在全球150國展開服務，20年12月進軍日本後，使用者迅速成長，估計日本每月的使用人數，今年10月是去年同期的4.2倍。該公司的強項是中國的縫製工廠供應鏈，廣東省廣州市附近甚至被稱為SHEIN村，另外浙江省、江西省等地也有提供服務的工廠。一項商品至少生產100~200件，再看銷路決定是否要增產。
隨SHEIN的知名度升高，它的社會責任也受到矚目。據美國媒體報導，它有多樁侵犯著作權的訴訟案；另外它要求縫製工廠的品質要高，訂單價格卻不變，剝削廠商獲利。未來它的前景值得關注。
[2022年12月2日/流通News]
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