雙12降溫 陸消費恐冷到明年Q2

大陸今年「雙十二」靜悄悄,除了電商平台,鮮見促銷活動,商家也失去參與熱情,很多人甚至都沒注意到今年的雙十二,反映當前大陸民眾在疫情下多不敢消費景況。業內人士指出,疫情對消費的衝擊和影響還會持續一段時間,若是按照海外線下消費修復的節奏,或許要到明年第二季,大陸消費市場才能全面提振。
綜合陸媒報導,今年支付寶首頁並無醒目的雙十二活動入口,雖有「到店付領紅包」活動,但額度不大。商家參與雙十二促銷的熱情大降,在支付寶和美團App發現,參與雙十二的線下商家寥寥無幾。
分析人士指出,用戶消費動力不足是平台不再積極投入的原因之一,這已在今年雙十一顯現出來。今年雙十一,電商平台首度不公布交易總額;雙十二甚至連各種平台行銷活動、商家優惠券和主播帶貨海報都沒了。不過,為了點燃消費者購物熱情,發放消費券成為近期各地促消費的重要舉措。
針對大陸未來消費走勢,東方金誠首席宏觀分析師王青預估,作為消費力指標的社會消費品零售總額可能還會在低位運行一至兩個月,明年第一季末,或將有較大回升。

【聯合報。葉文義(2022.12.13)。https://udn.com/news/story/7333/6834312?from=udn-catebreaknews_ch2】

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