Lawson食品增量47%搶客
- 2023/2/22
- 日經流通
Lawson開始將飯糰、甜點等12項商品增加47%的重量，期間限定3個禮拜，希望外觀看起來比一般商品巨大，藉此吸引消費者的注意，提高滿意度。食品漲價影響家庭支出的情況下，以加量不加價為訴求，提高買氣。
《日經MJ》2月17日報導，6日開始Lawson展開食品增量活動，3個禮拜內，每個禮拜推出4款增量商品。開始10天後，消費者的反應不錯，有些商店甚至供不應求，社群網站上還有人希望網友協助提供商品進貨資訊。
加量不加價的商品從便當到甜點，共有12種，包括167日圓的蛋糕捲、235日圓的吉士漢堡、160日圓的卡士達泡芙等。而且不只是量多，還要美味可口，讓人吃多了也不會膩。
Lawson推出這項企畫，背景因素是食品漲價，導致消費者購買行為改變。帝國資料銀行的統計指出，2023年195家食品製造商宣布漲價，品項總共達到1萬2054項，香腸、罐頭等日常餐桌上的加工食品占了半數以上。Lawson發現食品銷售兩極化，使用高級米的飯糰等高附加價值商品，以及速食麵等低價商品，同時受到青睞。於是Lawson決定使用低價的商品，以增量提高附加價值來促銷。
《日經MJ》2月17日報導，6日開始Lawson展開食品增量活動，3個禮拜內，每個禮拜推出4款增量商品。開始10天後，消費者的反應不錯，有些商店甚至供不應求，社群網站上還有人希望網友協助提供商品進貨資訊。
加量不加價的商品從便當到甜點，共有12種，包括167日圓的蛋糕捲、235日圓的吉士漢堡、160日圓的卡士達泡芙等。而且不只是量多，還要美味可口，讓人吃多了也不會膩。
Lawson推出這項企畫，背景因素是食品漲價，導致消費者購買行為改變。帝國資料銀行的統計指出，2023年195家食品製造商宣布漲價，品項總共達到1萬2054項，香腸、罐頭等日常餐桌上的加工食品占了半數以上。Lawson發現食品銷售兩極化，使用高級米的飯糰等高附加價值商品，以及速食麵等低價商品，同時受到青睞。於是Lawson決定使用低價的商品，以增量提高附加價值來促銷。
[2023年2月17日/流通News]
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