Gogoro搶市 逆勢第二波降價

電動機車大廠Gogoro逆風展開第二波售價調降！不同於2022年底燃油機車廠接力宣布漲價反映成本，Gogoro繼1月針對VIVA MIX率先啟動策略性調降車價後，2月16日再宣布全新搭載SS智慧電控核心的Gogoro Premium售價將較上一代再調降逾2,000元。
Gogoro表示，這兩波降價主要著眼全球供應鏈逐漸回穩，此外更看好2023年電動機車市場成長動能，為持續擴大銷售占比，因此開年搶先進行車價策略性調整。
在VIVA MIX之後，此次搭配全新Gogoro Premium車款上市，Gogoro指出，不僅配備大幅升級，售價更較上一代調降2,180元至86,800元，除車價直接調降，Gogoro也擴大促銷優惠，2023年2月底前至門市試乘或購車，可抽東京雙人來回機票，3月19日前購買全新Gogoro Premium，再加送定速巡航及TCS循跡防滑系統，預期將有助於車款銷量。
Gogoro表示，這也是品牌研發的「SSmartcore智駕電控核心」自2022年率先應用於Gogoro SuperSport與全新Gogoro Delight後，持續擴大拓展至更多車款。若以Gogoro Premium配備大幅升級，價格卻不增反降，預期將有助品牌全年銷售動能。
相較於Gogoro逆勢降價，2023年也積極衝刺電動機車的光陽，目前仍在進行內部評估，不過光陽分析，若就近期全球原物料價格仍高檔、各種成本持續攀升，其實並沒有直接調降車價條件。
此外光陽指出，2022年找來藝人比莉代言i-One Air，定價策略主要希望讓車主以最實惠價格購得，搭配各地補助後，車主以不到25,000元就可購得，這樣價格「實在已經很難再調降！」
光陽表示，目前主要銷售策略以促銷為主，以當時推出i-One Air為例，就推出首年12個月免費換電騎到飽，光陽Ionex目前是業界唯一有騎到飽方案的品牌，長期而言對車主可能更划算。
光陽自2022年10月中推出多台全新車款後，由於優惠的定價策略，再加上擴大促銷，可以觀察到，Ionex在隨後11、12月銷量皆呈現倍數成長，雖然1月有農曆春節長假影響，但單月掛牌684輛，亦是2022年同期逾3倍。
反觀Gogoro2023年1月掛牌數1,647輛，雖仍穩坐電動機車銷售龍頭，不過若相較於2022年同期衰退28.3％。此外觀察整體電動機車市場，1月掛牌數2,789輛，較2022年同期衰退7.5％，雖1月主要受春節長假影響，若就2月來看，燃油車仍維持與2022年相當穩定銷量，反而電動機車較2022年略差。市場認為，這些都是Gogoro決定策略性調降售價主因。

【工商時報。陳慜蔚(2023.02.16)。https://ctee.com.tw/news/industry/808858.html】