Forever 21重返日本開實體店
- 2023/3/2
- 產業要聞
美國快速時尚服飾連鎖店Forever 21在退出日本3年多後，已於日前重返日本，這一次要突破以往大量生產的形象，推出適合日本人口味的商品，並且強調負責任的環保作法。
Forever 21在2019年關閉日本全部14家門市店，但去年與總部位於東京的服裝管理公司愛德利亞（Adastria） 建立合作關係，宣布將會重返日本，並已於 2 月21日在東京澀谷 Hz 開設快閃店，展示 2023 年春夏系列約120件新品，並可由 Adastria 的電子商務網站.st（讀為dot street）訂購。這是Forever 21盛大重返日本的先聲。
消費者可在快閃店陳列室試穿商品，還有一區讓專業攝影師免費為試穿者拍照。
Forever 21先前在日本關閉的原因之一，是他們過於專注展示在美國流行的時尚，而未尋找適合日本本土的衣物。但這一次，Forever 21確定了日本流行的各種趨勢，並展示符合這些趨勢的服裝。
比如基本款趨勢推出大量牛仔布、獨特但實用的商品。公司計畫4月在大阪開設第一家永久門市，未來的目標是到2028年2月在日本開設15家門市，包括網購的營業額總計100億日元（約22.5億新台幣）。
Forever 21於2009年進軍日本，一度有約20家門市，引領日本快速時尚熱潮。但由於網購興起，消費者口味變化，導致母公司於2019年9月申請破產保護，當年10月退出日本市場。2022年，日本貿易公司伊藤忠商事由美國1家投資基金手中買下了它在日本市場的權利。
伊藤忠商事與Adastria簽署了轉售許可權協議，日本Forever 21的新產品約80% 是由Adastria為日本消費者設計的，希望定位為價格實惠又有高級時尚感的品牌，針對10至30歲的女性。3月還會在橫濱的一家購物中心再開一家快閃店。
Forever 21在2019年關閉日本全部14家門市店，但去年與總部位於東京的服裝管理公司愛德利亞（Adastria） 建立合作關係，宣布將會重返日本，並已於 2 月21日在東京澀谷 Hz 開設快閃店，展示 2023 年春夏系列約120件新品，並可由 Adastria 的電子商務網站.st（讀為dot street）訂購。這是Forever 21盛大重返日本的先聲。
消費者可在快閃店陳列室試穿商品，還有一區讓專業攝影師免費為試穿者拍照。
Forever 21先前在日本關閉的原因之一，是他們過於專注展示在美國流行的時尚，而未尋找適合日本本土的衣物。但這一次，Forever 21確定了日本流行的各種趨勢，並展示符合這些趨勢的服裝。
比如基本款趨勢推出大量牛仔布、獨特但實用的商品。公司計畫4月在大阪開設第一家永久門市，未來的目標是到2028年2月在日本開設15家門市，包括網購的營業額總計100億日元（約22.5億新台幣）。
Forever 21於2009年進軍日本，一度有約20家門市，引領日本快速時尚熱潮。但由於網購興起，消費者口味變化，導致母公司於2019年9月申請破產保護，當年10月退出日本市場。2022年，日本貿易公司伊藤忠商事由美國1家投資基金手中買下了它在日本市場的權利。
伊藤忠商事與Adastria簽署了轉售許可權協議，日本Forever 21的新產品約80% 是由Adastria為日本消費者設計的，希望定位為價格實惠又有高級時尚感的品牌，針對10至30歲的女性。3月還會在橫濱的一家購物中心再開一家快閃店。
（取材自2月23日Japan Today、Retail & Leisure International，TCFA中文版權所有）
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