善用Beacon促銷 提升購買意願
- 2023/5/3
- 日經流通
分析人流數據的unerry公司，加強對食品廠商或零售業者提供促銷服務。伊藤火腿米久控股公司就根據消費者的位置資訊和屬性資料，在超市對消費者推播廣告，成功提高了他們的來店率。
《日經MJ》4月24日報導，unerry提供使用人流資訊的分析服務。手機APP可以偵測到在日本全國約215萬處設置的藍牙信標(Beacon)所發出的電波，該公司藉此從APP蒐集資料，取得大量的位置資訊。蒐集APP資料使用時，已得到使用者的許可。
該公司指出，目前已對APP使用者蒐集了累計1.5億萬人份的資料。它的強項在於可以蒐集詳細的資料，例如消費者什麼時候進了哪一家店等，而且即使在建築物裡面或地下這種GPS不容易找到定位的資訊也能蒐集。該公司分析APP使用者造訪的場所後，還可以推估出這個人的屬性。
伊藤火腿米久控股為了促銷香腸「Grand Altbayern」，22年6月開始試驗性導入這項措施，同年12月正式開始使用。該公司在銷售這款香腸的超市內，針對每周來2次以上的消費者，鎖定年齡層和性別，在社群網路上推播廣告，促使他們來逛超市。對於到店鋪附近的人，則透過手機APP發布宣傳商品的通知。結果在廣告推播期間來購買的消費者比率的確提升了，尤其收到通知的人，在廣告期間的來店率增加了4.1個百分點為50.5%。
伊藤火腿米久控股公司認為unerry的促銷手法發揮了功效，和消費者位置資料結合，更能刺激附近消費者的購買意願。
《日經MJ》4月24日報導，unerry提供使用人流資訊的分析服務。手機APP可以偵測到在日本全國約215萬處設置的藍牙信標(Beacon)所發出的電波，該公司藉此從APP蒐集資料，取得大量的位置資訊。蒐集APP資料使用時，已得到使用者的許可。
該公司指出，目前已對APP使用者蒐集了累計1.5億萬人份的資料。它的強項在於可以蒐集詳細的資料，例如消費者什麼時候進了哪一家店等，而且即使在建築物裡面或地下這種GPS不容易找到定位的資訊也能蒐集。該公司分析APP使用者造訪的場所後，還可以推估出這個人的屬性。
伊藤火腿米久控股為了促銷香腸「Grand Altbayern」，22年6月開始試驗性導入這項措施，同年12月正式開始使用。該公司在銷售這款香腸的超市內，針對每周來2次以上的消費者，鎖定年齡層和性別，在社群網路上推播廣告，促使他們來逛超市。對於到店鋪附近的人，則透過手機APP發布宣傳商品的通知。結果在廣告推播期間來購買的消費者比率的確提升了，尤其收到通知的人，在廣告期間的來店率增加了4.1個百分點為50.5%。
伊藤火腿米久控股公司認為unerry的促銷手法發揮了功效，和消費者位置資料結合，更能刺激附近消費者的購買意願。
[2023年4月24日/流通News]
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