母親節美國零售業預估業績將創新高

今年母親節(5月14日)對美國零售商將有好消息,預計 84% 的美國成年人會慶祝母親節,而且根據美國零售商聯盟(NRF)和市調公司 Prosper Insights & Analytics 的年度調查,消費者計畫今年母親節的消費總額將達 357 億美元,比去年創下的 317 億美元歷史新高還要高出近 40 億美元。

根據這項調查,每一位消費者今年母親節打算花費 274.02 美元慶祝,高於 2022 年245.76 美元的歷史最高點。預估預算最高的年齡層是年齡在35至44歲之間的消費族群,他們預計母親節平均花費 382.26 美元慶祝。

除了網購 (34%) 和百貨公司 (34%) 之外,消費者也打算在專賣店 (30%)、本地小商家 (24%) 以及折扣店 (23%) 購買母親節禮物。另外對定期訂閱盒(subscription boxes)有興趣的消費者達46%,較去年的 39%高。

Prosper 公司策略執行副總李斯特( Phil Rist) 表示:「雖然去年大多數消費者都以網購的方式採買母親節禮物,但今年有同樣多的人以百貨公司為購物目的地。」以體驗為主的禮物越來越受歡迎,近1/3的人想送經驗禮物給媽媽。

最受歡迎的禮物和往年一樣是鮮花 (74%)、賀卡 (74%) 和晚餐或早午餐等陪母親外出的體驗 (60%)。消費者在母親節珠寶上的花費估計總計達 78 億美元,在陪伴母親出遊等的體驗上將花費 56 億美元,在電子產品上花費 40 億美元。預期所有類別的禮品支出均會上升,珠寶、電子產品和服裝是今年增長的主要動力。 

受訪者表示選擇母親節禮物最重要的因素包括尋找獨特或不同的物品 (47%) 或能創造特殊回憶的物品 (42%)。

這項調查針對 8164 名美國成年消費者,於 4 月 3 日至 11 日進行,誤差範圍為正負 1.1 個百分點。

(取材自4月27日Chain Store Age,TCFA中文版權所有

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