WORKMAN瞄準女性客群並擴充自有品牌，比2018年度多出5倍的商品數量

日本知名工作服品牌「WORKMAN」於2019年度鎖定女性客群，大幅增加自有品牌(PB)商品數量。「WORKMAN」擴充了既有店鋪中的女性戶外服飾與運動服飾，比起2018年度多出了約5倍的商品數量，也在新店鋪中設置女性用品專區。「WORKMAN」在2018年9月開設的新型店中開拓了非從事勞動工作的一般顧客。由於女性客群也急速增加，便擴充品項進行相關應對措施。
「WORKMAN」推出了戶外服飾「fieldcore」、運動服飾「find-out」、擁有防水防寒機能的「AEGIS」等自有品牌。預計於2019年度追加S號的女用尺寸到37種男女兼用的商品中，其中還推出了女性也能輕鬆穿著的淺色系防水衣物等。
「WORKMAN」也將擴充「防滑鞋」之商品數量。雖然在2018年度生產了約5萬雙鞋，但因缺貨的情況相繼發生，「WORKMAN」決定在2019年度一口氣將產量增加13倍，生產65萬雙鞋。為了吸引女性客群，也追加了較小的鞋碼，增加女性模特兒。土屋哲雄常務董事表示：「『防滑鞋』是為了讓顧客在廚房等地方能方便行動而開發的商品，這項商品目前在孕婦與從事看護職業的女性之間受到歡迎。」
在3月開幕的LaLaport甲子園店(位於兵庫縣西宮市)與4月開幕的LaLaport湘南平塚店(位於神奈川縣平塚市)首次設置了女性用品專區，賣場面積約為70平方公尺，並期望各賣場能在一年間達到1億日圓的銷售額。
除此之外，還增加了接觸冷感機能服飾的產量，與2018年相比多出了3倍，而擁有高防水、高防汙機能的人氣工裝褲則增加2倍以上的產量。「WORKMAN」計畫將主要3個品牌的全體商品數量增加到2.3倍。
「WORKMAN」於2018年9月開設了自有品牌服飾專賣新型店「WORKMAN Plus」1號店，將店鋪擴展至購物中心(SC)。以往的主要客群雖為從事勞動工作的男性，但土屋常務董事表示：「SC內店鋪中的女性客群佔了大半數。」在勞動工作者將逐漸減少的背景之下，如何開拓一般客群成為「WORKMAN」的其中一項課題。

[2019年2月22日/日本經濟新聞]