班尼頓擬重返美國市場

義大利服裝品牌班尼頓(United Colors of Benetton,或譯貝納通)在離開美國市場兩年多之後,首次重回美國市場。

班尼頓以其對色彩的運用和爭議性的廣告而聞名,公司將於10月25日在加州聖塔莫尼卡開設一家臨時店,這是自該公司2014年關閉美國60個門市之後,首次回美設點。

這家臨時店將於11月24日關閉,採網購方式,只有展示衣物,但沒有庫存。顧客可以在店內瀏覽商品,但得透過網路購買,直接送貨到顧客家裡。

班尼頓的表示,採用全通路的銷售模式可消除浪費,並提供無縫的品牌體驗。去年重回班尼頓家族企業的執行董事長盧契阿諾.班尼頓(Luciano Benetton)最近曾表示,該品牌正在考慮重回美國,長期開設門市。

班尼頓集團在全球擁有約5000家門市。

(取材自10月21日Chain Store Age,TCFA中文版權所有

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