陸電商直播亂象 官方大整頓

大陸國家廣播電視總局出手整頓電商直播產業，發布「關於加強網路秀場直播和電商直播管理的通知」，其中有一條就是衝著當紅主播而來，官方將對這些主播及帳號、高流量或高成交的直播帶貨活動重點管理，加強檢查。
數據顯示，從11月1日到11月11日，33個淘寶直播間成交超過人民幣1億元，近500個直播間成交超過人民幣1,000萬元，淘寶直播儼然已經成為商家的標準配備和業績爆發新引擎。
官方最新祭出的手段，是要對點擊量高、成交量虛高、打賞金額大、業務類別容易出問題的直播間，建立「人機結合」的重點監看審核機制。
此外，對於未成年人使用父母親友的帳號打賞主播，導致家庭財產損失慘重事件頻傳，官方除了要求以實名制註冊進行打賞之外，規定未成年用戶不能打賞。
在滾滾的錢潮當中，帶貨直播進帳多少？平均月收入有多少？中新經緯報導，知名主播薇婭在接受媒體採訪時表示，自己在2019年的銷售額已超過人民幣100億元。對於媒體猜測的50億元收入，她表示，沒有那麼多。對於帶貨直播的佣金，薇婭稱，越大品牌所收的佣金越低，有的品牌甚至不收錢。
創業失敗轉型做直播的羅永浩也曾在脫口秀節目上透露，自己之前欠的6億元債務已還了4億元，剩下的大概再用一年左右時間就能還清。
抖音一位不願具名的二線主播團隊成員透露，主播會在選品後與商家或管道商簽約，酬勞大多分為出場費+抽成的模式，抽成比例不光取決於選品團隊的預估和品牌知名度，也取決於主播的審美和個人傾向。從她的經驗來看，品牌知名度越大，抽成比率反而會更高。
對於直播間數據可能「灌水」的問題，大陸國家網信辦日前也發布「互聯網直播行銷資訊內容服務管理規定（徵求意見稿）」，擬禁止直播數據流量造假、發布虛假資訊等違法違規行為。

【經濟日報。李仲維(2020.11.25)。https://udn.com/news/story/7333/5041442?from=udn-catelistnews_ch2】

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