美國零售業者漲價遇阻力

美國通貨膨脹率今年1月較去年同期上漲7.5%,達40年來最高,估計今夏將達10%,各行各業一直漲價以彌補不斷上漲的成本,然而服裝零售商和百貨公司的訂價已遭遇阻力,顯示消費者正在削減支出。

梅西百貨原本試圖把一些床墊和沙發的價格提高100美元,但消費者不肯購買。服飾品牌 Bella Dahl把T恤的價格提高約20美元,銷售額立即下降,使該品牌不得不恢復原價。

根據美國商務部的資料,2月的零售營業額較1月減少,若與 2021年2月相比,雖然增長了 17.7%,但一大部分是由於漲價。據 GlobalData 的研究,在汽油和食品等範疇,所有的增長都是由通膨推動。研究顯示,越來越多的購物者可能因為預算有限,轉向平價商店購買商品。

據市場研究公司NPD集團的調查,由12月26日至3月5日的10周內,服裝、鞋子、玩具和運動器材等日用品的銷售額有9周較去年同期減少。

NPD集團2月的調查顯示,如果物價繼續上漲,約43%的消費者會暫緩購買不重要的商品。

隨著疫情和緩,人們期待會有更多面對面的會議和社交活動,服裝零售商受益。不論是較高檔的梅西百貨,或是 Target等平價連鎖店都減少折扣動並提高價格,業績表現強勁。

但正如花旗集團關於通膨對服飾公司影響的報告中所指出的,儘管就業市場強勁且工資上漲,但消費者「荷包並非無限大」。

零售商正試圖了解如何在不失去顧客的情況下提高價格,並在價格無法上漲時採取變通辦法。比如有些品牌採用較低檔的皮革、布料或更便宜的裝飾來降低成本,或者採取更便宜的製造技術。

(取材自3月17日華爾街日報,TCFA中文版權所有

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