森永乳業新商品可改善睡眠
- 2023/2/8
- 日經流通
森永乳業2022年9月推出的鋁箔包飲料「睡眠改善」，讓睡不好的消費者可以減輕起床時的疲憊。由於不添加糖，可以在刷完牙後、就寢前喝。很多人的生活被疫情打亂，想提高睡眠品質，因此這項商品上市後2個月就賣出300萬包，是原訂計畫的2倍。
《日經MJ》1月30日報導，森永乳業指出，疫情使得很多人為睡眠苦惱。因為在家上班、運動不足、生活步調大亂，導致睡眠品質下降。其實這是森永第3次推出解決睡眠問題的飲料，前兩次都賣不好。不過21年9月針對8900位男女調查睡眠狀態時，48%的受訪者都表示煩惱睡眠問題，讓森永確認現在確實有需求。
這次森永扎實地分析了養樂多、日清York等公司的競品，連喝幾天後，發現口中會留有甜味。森永認為要消費者持續飲用，喝完以後口中的清爽感很重要。於是花了大約半年，試了至少100種口味，最後決定採用荔枝味。
商品名稱講的很直白，因為根據過去推出優格的經驗，說清楚功能的名稱容易讓消費者買單。包裝上的標示也像報紙標題一樣，讓各年齡層都看得懂。
容易儲存也是特徵之一。飲料中和機能性有關的茶氨酸和乳酸菌等生菌不同，不需要冷藏。森永利用自己的鋁箔包無菌填充技術，常溫可保存150天。量販店的採購人員也反映說「很容易陳列」。售價是125毫升120日圓(不含稅)。
《日經MJ》1月30日報導，森永乳業指出，疫情使得很多人為睡眠苦惱。因為在家上班、運動不足、生活步調大亂，導致睡眠品質下降。其實這是森永第3次推出解決睡眠問題的飲料，前兩次都賣不好。不過21年9月針對8900位男女調查睡眠狀態時，48%的受訪者都表示煩惱睡眠問題，讓森永確認現在確實有需求。
這次森永扎實地分析了養樂多、日清York等公司的競品，連喝幾天後，發現口中會留有甜味。森永認為要消費者持續飲用，喝完以後口中的清爽感很重要。於是花了大約半年，試了至少100種口味，最後決定採用荔枝味。
商品名稱講的很直白，因為根據過去推出優格的經驗，說清楚功能的名稱容易讓消費者買單。包裝上的標示也像報紙標題一樣，讓各年齡層都看得懂。
容易儲存也是特徵之一。飲料中和機能性有關的茶氨酸和乳酸菌等生菌不同，不需要冷藏。森永利用自己的鋁箔包無菌填充技術，常溫可保存150天。量販店的採購人員也反映說「很容易陳列」。售價是125毫升120日圓(不含稅)。
[2023年1月30日/流通News]
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