外國連鎖品牌紛往美國發展
- 2023/6/15
- 國際流通
Mango、Uniqlo、和Zara服飾，Ikea家居、Lego玩具，這些外國連鎖品牌最近不約而同紛紛準備在美國擴張，高階主管說，和世界其他地方相比，他們看好美國的經濟潛力，也相信美國消費者已經願意接納新品牌。
根據美國普查局 （Census Bureau）的統計，美國零售消費去年達7.1兆美元，高居全球旅 冠，愛爾蘭服飾業者Primark就表示，美國消費者的規模和財力頗具吸引力，因此未來數年，Primark將在美國開數十家分店。
許多歐洲知名品牌先前都把成長重心放在中國和俄羅斯等新興經濟體，但去年由於俄烏戰爭，西方品牌撤出俄國，而中國市場雖然依然重要，但政治紛擾和當地競爭對手太多，也是越來越大的挑戰。
而美國雖然也有自己的品牌，是外國業者的阻力，但畢竟市場穩定，而且消費者如今渴望接納提供不同商品的新品牌，因此西班牙服飾Mango看準機會，打算進軍美國市場。
2011年，Mango在紐約開了1家店面試水溫，但沒抱太大期望，沒想到雖然僅有這1間小小的實體店，但近年來在美國的網購業績不錯，美國成為Mango第5大電子商務市場，使公司相信美國消費者已改變心態，歡迎外國新品牌。因此Mango非但去年在紐約第5大道開設新旗艦店，而且準備大張旗鼓，在2024年底前要再開40家美國店。
同為西班牙品牌的Zara也得出相同的結論，看到在美國長期發展的希望，因此在關閉全球各地上百家業績不佳的店面同時，也在美國大舉擴張，在2025年至少有30個新開或裝修店面的新計畫。
Uniqlo最近才表示每年要在美國開20家新店，到2026年美國店數要成長4倍，不過由於美國各地區氣候、人口組成和財力各有不同，再加上零售業目前人力短缺，招聘不易，因此情況還有變數。
（取材自6月7日華爾街日報，TCFA中文版權所有）
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