全家便利商店服飾品牌大受歡迎
- 2023/6/15
- 日經流通
全家便利商店的自有成衣品牌「Convenience Wear」銷售創下佳績。2022年度營業額比前一年度增加6成，23年度預估也會成長4成。從襪子開始，現在甚至有拖鞋、包包，全身上下的服飾一應俱全。全家還增加友善環境的餐具等雜貨，希望透過這些商品，讓消費者養成來店的習慣。
《日經MJ》6月9日報導，全家便利商店4月下旬推出男女兼用的短褲(1990日圓)，5月23日則推出拖鞋(2990日圓)，於是從頭到腳的商品都齊全了。目前短褲因為熱賣而供不應求。
暢銷的原因有兩個。第一是設計，不只是男女老少都適合，還有「肉桂」等特殊的顏色；T恤則可以搭配外套，上班或休假都能穿。第二是機能性強，觸感好又透氣，因此受到消費者支持。全家母公司是尤其擅長纖維的伊藤忠商事，因此能用比較便宜的價格買到高品質的材料。
賣場小的便利商店，通常服飾的銷售量比食品少。除了全家之外，Lawson約1萬家店銷售「無印良品」的商品，只賣襪子等少數幾種商品。7-Eleven也只是銷售因應住宿需求的襯衫、內衣等，並不注重時尚。
全家注重衣物銷售的背景因素是，不只要增加衣物和雜貨的營業額，更希望增加消費者成為全家粉絲的機會。全家還用友善環境的材質製成吸管，在社群網站上受到歡迎，藉此讓更多人喜歡到全家購物。
[2023年6月9日/流通News]
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