美國7-Eleven思樂冰改頭換面
- 2023/6/21
- 國際流通
美國7-Eleven的招牌飲料改頭換面了。
在美國，思樂冰已在6月中更換杯子的外觀，不過別擔心，它的調製配方並沒有變，味道還是一樣，只是杯子換成與傳統不同的奇特色彩，予人輕鬆不拘的感受，並有一個大大的S，就像思樂冰頂端盤捲的模樣。
這是思樂冰4年來首度更換設計，同時推出新廣告。7-Eleven不肯透露思樂冰為公司帶來多少收益，但表示「近年來」已售出7000多萬杯。
去年美國人在便利商店中花了6540億美元，但主要是加油，店主都盡力吸引顧客在加完油後進入加油站的便利商店中，購買利潤較高的飲料和食物。
美國7-Eleven每年都在7月11日贈送小杯的思樂冰。
7-Eleven的行銷長賈拉特（Marissa Jarratt）說，思樂冰於1966年推出，已近六旬，然而美國便利店已非1966年時的景象，根據全美便利商店協會（National Association of Convenience Stores），如今美國共有100多個品牌15萬3000多間便利商店，儘管7-Eleven是最大的連鎖店，共有9000多家分店，但業界競爭十分激烈，因此思樂冰需要「拉皮」。
（取材自6月12日CNN、Adweek，TCFA中文版權所有）
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