H&M增加第三方品牌商品吸引消費者
- 2023/7/12
- 國際流通
瑞典服飾商H&M最近在店內和網站上增加更多第三方品牌以吸引顧客，對抗 ASOS、Shein、Temu（拚多多）和 Zara等競爭對手。
H&M 已在6個市場的平台上增加了 70 個外來品牌，並表示上季就因為這種外來品牌策略，使利潤超過預期。執行長赫爾莫森（Helena Helmersson）說：「這個作法補充了H&M的產品線，確實得到了顧客的好評。」
目前最大的快時尚品牌Shein面臨產品製作強迫勞動侵犯人權，和使用有毒化學物質的指控，H&M則選擇引入講究品質，承擔企業責任的知名品牌，如愛迪達 和New Balance的鞋子，以及如戶外登山服飾 Klattermusen等瑞典知名品牌。
路透報導說，H&M表示會在香港電子商務網站Zalora推出旗下的Monki 品牌，表示公司願意增加出現在第三方平台上，這與印地紡（Inditex） 的Zara 形成鮮明對比，也將進一步區分H&M 與 Zara的不同。Zara 目前與其他知名品牌獨家合作，以高檔的昂貴商品為重，比如南韓潮牌Ader Error、英國的Clarks等。
（取材自6月29日RetailWire，TCFA中文版權所有）
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