全球零售界吹起芭比風
- 2023/8/2
- 國際流通
芭比電影上映，全球零售賣場已變成粉紅世界，消費者搶購芭比娃娃耳環、香水、連身褲和洋裝，零售商大賺一筆，重新點燃了人們對塑膠芭比娃娃及她的粉紅色亮片世界的熱潮。
由於通膨，許多消費者減少支出，但零售商卻藉著芭比電影這個機會，說服購物者購買昂貴的商品。
由於通膨，許多消費者減少支出，但零售商卻藉著芭比電影這個機會，說服購物者購買昂貴的商品。
種類繁多的產品和品牌合作（其中許多針對成年人）是對芭比娃娃代表的童年玩偶懷舊之旅的賭注。
芭比品牌的所有者美泰兒公司 （Mattel）設定的目標是藉電影重新喚起芭比娃娃的懷舊魅力，同時將芭比娃娃融入新一代的心靈。
Zara 推出的芭比系列共有 17 種兒童服裝和配件，包括亮粉色連身泳衣、背包和運動鞋，但針對成年女性的產品範圍更廣泛，有85種商品。男士也可以追隨這股潮流，購買桃紅色西裝、牛仔靴和牛仔襯衫，效法雷恩．高斯林 （Ryan Gosling） 所扮演芭比娃娃男友肯所穿的款式。
H&M 、Primark 、Gap、Superga 和 Crocs 等服裝和鞋履品牌均推出了芭比系列，芭比 Crocs 的售價為 59.99 美元，比一般 Crocs 貴 10 美元，在 Crocs 網站上已一掃而空。沃爾瑪以 45 美元的價格推二不同膚色和髮型的芭比娃娃，Airbnb 和Google也有相關授權商品，英國塞福里奇（Selfridges）百貨倫敦旗艦店展出獨家芭比商品，連櫥窗也展示電影內的服飾 。
這種熱潮還蔓延到旅館，凱悅飯店和希爾頓在哥倫比亞波哥大和馬來西亞吉隆坡等城市提供芭比主題酒店套房。
儘管由芭比地毯到芭比牙刷，舖天蓋地的芭比可能會導致芭比品牌過度擴張，但美泰兒和零售合作夥伴都強調多樣性和包容性，或能提供足夠的新鮮感，讓消費者保持興趣。
（取材自7月25日路透，TCFA中文版權所有）
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