王志仁10月4日參加台灣連鎖暨加盟協會「2023流通經營者高峰論壇」,並以「新商業模式,美而快的多元創新策略」為題,進行專題分享。
他分析,在十幾年前電商是「流量為王」,要做電商要先下廣告;十多年後逐漸轉移到臉書、Youtube下廣告,可是數位成本變高,轉換成訂單效果不見得好,投報率變差。美而快看好網紅比廣告更有影響力,近年來發展網紅經濟,將流量變現,去年9月起投入實體店鋪,打造OMO(線上整合線下)場景。
根據統計,台灣社群人口占84%,其中18歲以上約有95%的人,都使用社群工具,而網紅在社群頗具影響力,網紅力量並非突然出現,而是因為數位而產生新的工具。王志仁表示,美而快過去六年品牌都構築在網紅上面,有幾個網紅服飾每個月都創造千萬業績,但投放廣告金額不到10萬元。
他透露,美而快是服飾產業,經營網紅經濟,會希望合作網紅對粉絲能有時尚影響力,讓粉絲能追隨網紅的打扮。
【經濟日報。何秀玲(2023.10.04)。https://money.udn.com/money/story/5612/7484938 】