澎湃新聞10月14日報導,接近淘天集團的業界人士透露,「雙11」淘寶新增兩類商品:一、「全網低價」,保證同時段所有電商平台最低價。二、「官方立減(即時折扣)」,單品價格直降15%以上,無須跨店湊單。主要資源如搜尋、推薦、主會場、直播等,全面向全網最低價商品傾斜。淘寶百億補貼也將推出「買貴必賠」服務。
另據天貓招商規則內部人士透露,在商家端也全面向提供全網低價商品的品牌傾斜。2023年天貓「雙11」將在活動期間新增「雙11天天低價」活動,對應打上特殊標籤的商品將獲得全週期的推薦加權。
報導指出,多年來,天貓「雙11」的主要促銷手段一直是跨店滿減(滿額折扣),2023年首次在「雙11」強調全網最低價,並推出一件直降和買貴必賠,可視為淘天集團「價格力」戰役的一次集中爆發。
淘天內部人士透露,「全網最低價」這完全有別於往年平台成交總額(GMV)、日活躍用戶數量(DAU)等指標的KPI,直接來自淘天集團執行長戴珊。2023年以來,戴珊一直強調把「用戶為先」定為淘天集團的首要戰略,淘天五大戰役之一的「價格力」被認為是「用戶為先」的直接體現。
【工商時報。蘇崇愷(2023.10.15)。https://www.ctee.com.tw/news/20231015700084-430804】