今年對寶雅的店型進展來說是相當重要的一年,首度以四大店型開展集團未來在美妝、居家的市場布局。全新店型計畫主要考量近年消費趨勢變化,且不同商圈的目標客群不同,消費者需求也不同,為對應市場變化與需求而產生。
寶雅表示,近來來複合式賣場成為新趨勢,為讓更多顧客可以採購到寶家商品,因而推出寶雅+寶家複合店,為新概念零售店型,目前已有5家店,預估年底將來到9家店,現有的寶家從今年開始陸續改裝為複合店,且未來不再獨立展店,店招會以雙品牌通路呈現。
寶雅2024年的店型改裝以「複合店」為主,預計新增雙位數家數的複合店,其中一半由寶雅既存店改裝、一半則由寶家轉型。「複合店」結合POYA雙品牌概念,在寶雅店內設置旗下居家生活店品牌寶家專門店,目標成為在地商圈的複合式購物聖地。目前已有高雄大昌店、太平環中店、台南中華店、台中大雅店、後龍中華店,主要聚集在中南部,近期不排除到北部展店。
寶雅複合店除了提供有國內外美妝保養品、開架和醫美保健品牌、生活居家各種雜貨,也將納入寶家的家用五金、層架收納、 3C 家電和食品量販等各式商品。期待透過店中店模式,一站滿足各生活圈居家所需,提升更優質、更方便及更多選擇的購物體驗。
POYA Beauty則為寶雅去年底新推出的店型,由於推出後正好搶攻疫後美妝商機,新店型發展相當成功,未來將進一步分為逛街店與Mall店,除了新展店外,也會將既有寶雅的商場店改裝成為「POYA Beauty」,街邊店則將視商圈的變化而定。
截至9月底為止,全台共有342間寶雅、36間寶家,合計378店,隨著第4季展店加速,法人估,寶雅今年通路數將突破400店大關,同時配合全新店型計畫,可望提高市場對寶雅通路的胃納量,提升未來展店空間。
【經濟日報。嚴雅芳(2023.10.25)。https://money.udn.com/money/story/5612/7528744】