旺旺成功開拓日本市場
- 2023/10/26
- 日經流通
台灣旺旺集團和岩塚製菓合資的旺旺日本公司，創下銷售佳績。原本旺旺善用生產力，以低價為賣點，但現在致力對日本開發有中國和台灣「在地感」的商品。2023年3月底為止的2022年度，營業額創下2003年設立以來的最高記錄。2023年度預估還會再創新高。
《日經MJ》10月18日報導，2023年10月中旬，許多商務人士和觀光客往來的地下鐵有樂町站內，有一家專賣鳳梨酥的快閃店。店的裝潢採用「花布」設計，相當引人注意。這家店是旺旺日本為慶祝成立20周年而企畫的活動，其實2022年5月起，在大手町、永田町、新宿等東京地下鐵車站，都賣過鳳梨酥。平均一天營業額約6至7萬日圓，扣掉各種費用，還能有賺頭，繼續營運。
這些商品由旺旺日本開發，在旺旺中國工廠量產。除了進口旺旺商品來銷售之外，旺旺日本也希望針對日本市場，推出有中國或台灣味的商品。
旺旺集團成立於1962年，1983年和岩塚製菓合作，2003年成立旺旺日本，旺旺持股60%，日方持股40%。在中國有83座工廠的旺旺集團，以大規模取勝，大量生產壓低價格，在日本也賣100日圓商品。不過中國人事費用和原物料費用上揚，「物超所值」能持續多久並不清楚。
該公司在2022年3月的中長期經營計畫中，提出要強調中國或台灣「在地感」的商品開發方針。除了鳳梨酥，正宗四川風麻辣商品、甘栗軟糖等，中國風的商品逐漸增加。
年輕族群也是該公司瞄準的對象。中國時尚和化妝受到歡迎，大家對中國品牌的商品並不陌生，但中高齡者對「中國食品工廠」還是覺得反感。
[2023年10月18日/流通News]
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