星巴克在中國推出縮小尺寸的新系列咖啡
- 2023/10/26
- 國際流通
中國咖啡市場競爭加劇，星巴克出招，推出了較小杯的新尺寸。
中國是星巴克第2大市場，6500家中國門市趁著推出新系列Intenso的機會，推出只有259毫升飲料，用更多的濃縮咖啡，而減少牛奶或奶油，比較大杯的咖啡更濃郁，售價 33 人民幣（約新台幣146元），比355毫升的中杯（tall）小近1/3，但比該公司最小的236毫升的short杯大。星巴克還有473毫升的大杯（Grande）和592毫升的超大杯（Venti）等尺寸 。
星巴克在中國本土的競爭對手如瑞幸咖啡和字節跳動支持的Manner咖啡一直在積極擴張，行銷動作頻頻，並以更快的速度推出新產品。Manner咖啡與法國精品路易威登合作，瑞幸咖啡與貴州茅台合作推出的醬香拿鐵等，都造成話題，吸引消費者。
消息人士表示，新的杯子尺寸是星巴克中國首創，目前僅在中國大陸提供，是否會擴及海外市場，將視顧客的反應決定。
星巴克8月曾表示，隨著中國取消新冠疫情限制措施，餐飲和旅遊需求成長，因此星巴克在中國市場出現了強力復甦。星巴克的目標是到2025年全中國門市總數達9000家。
（取材自10月18日路透，TCFA中文版權所有）
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