美國年輕人今年提早購買耶誕商品

根據 Shopify-Gallup 假期購物者脈動（Holiday Shopper Pulse）最新的調查，28%的耶誕季購物者考慮比平常更早開始購物。 近一半的年輕成人 （48%） 表示，他們肯定或可能會更早開始購物。

提早購買耶誕季商品禮物的消費者中，有 24%已經在 9 月開始購物，17% 的人表示會在 10 月開始購物。 在購物時間較晚的消費者中，有 39% 的人將於 11 月開始購物，20% 的人計畫在 12 月開始購物。
 根據美國零售商聯盟（NRF）的資料，去年11至12月耶誕季零售業營業額是9363億美元。

蓋洛普表示：「雖然黑色星期五和網路星期一的周末是耶誕季最受重視的購物日，但許多購物者早在這兩天之前就已經開始購買禮物了。」而由於消費者提早購買耶誕季商品，零售商必然要在11月底傳統購物季開始之前很久就提供假日優惠和促銷活動。

潘尼 （JCPenney） 百貨就宣布耶誕季活動提早到11月3日開始，以2019年通膨之前的價格提供許多商品，並會提供1000 多種售價低於15 美元的禮品。

潘尼百貨將於 11 月 3 日周五至 5日周日提前推出黑色星期五促銷活動，拉開耶誕季促銷的序幕。11 月 24 日黑色星期五，潘尼百貨也將於凌晨 5 點開門迎賓，全天提供優惠。 

蓋洛普發現，今年93%的耶誕季消費者 至少會在網上購買一些禮物，其中41%的人會網購大部分的禮物，6%則表示會由網路購買全部的禮物。

在同時進行的另一項蓋洛普電話民意調查中，大多數耶誕季購物者（55%） 表示，他們預計今年在節日禮物上的花費與去年大致相同，而26% 的人表示他們將減少支出，19% 的人表示將增加支出。 18 至 29 歲的年輕購物者比年齡較大的購物者更可能提高在禮物上的消費，雖然 41% 的年輕購物者表示他們的支出將與去年相同，但37%則認為他們會增加支出，只有 22% 的年輕人預計會減少支出。 

（取材自10月23日華盛頓郵報、25日Chain Store Age，TCFA中文版權所有）