化妝品銷量一掃疫情時的陰霾
- 2024/1/3
- 日經流通
2023年疫情趨緩，民眾紛紛外出，因此使得化妝品等商品銷量回升。不過因為許多商品都漲價，消費者選購時的眼光也愈來愈銳利。
《日經MJ》12月27日報導，資生堂主力品牌「SHISEIDO」的口紅23年5至6月營業額是前一年的5倍。新商品也熱賣，9月推出的粉底「Essence Skin Glow Foundation」（7590日圓），11月為止的三個月內，營業額達到原先計畫的2.2倍。
紫外線對策相關商品需求也大幅成長。花王2月推出的「Bioré 含水防曬水珠凝露」，到11月為止的累計出貨量約達670萬瓶，遠高於預期。
高絲的主力品牌「COSME DECORTE 」，代言人是在世界棒球經典賽中表現傑出的大谷翔平，他的置物櫃裡放著許多瓶這個系列的產品，照片投稿到IG上，馬上引起討論。男性粉絲的需求成長尤其多，3月後的購買人數是前一年的4倍。1至9月品牌整體的國內營業額是269億日圓，比前一年同期增加4成。
另一方面，低調奢華也是暢銷的關鍵。重點是第一眼看不出品牌Logo，也沒有華麗的設計，用簡單的設計和優質的材質，展現自己的特色。2024年春夏米蘭和巴黎時裝展中，歐美品牌也有同樣的概念。
而且年輕人不希望和別人撞衫，因此會在網站上或中古店買二手衣，自己搭配，穿出自己的特色。Uniqlo10月還在原宿開了期間限定的二手衣店。全家便利商店11月則首次舉辦時裝展，展示自家便利商店內賣的衣物，12月起還加入絨布或牛仔布的外套。
[2023年12月27日/流通News]
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