美國快速時尚消費額，Shein和Uniqlo 居冠

根據全球消費者交易資料業者 Consumer Edge 的最新資料，Uniqlo在美國快速時尚消費中的比例增加了 28%。美國是全球最大的快速時尚和精品市場之一，2023年美國消費者在快速時尚上的支出與2022年同期相比成長了 2%，而2023年美國消費者購買精品的消費額則較2022年下降了 7% 以上。

總部設在新加坡的平價電商Shein目前在美國快速時尚市場中占最大比例（約 40%）。2023年前10個月，Shein的銷售額比2022年同期成長了20%以上。Shein 快速成長，受害者之一是H&M， 截至 2023 年 11 月的 12 個月內，H&M在美國的銷售額下降了約兩個百分點。

美國快時尚領域的另一個贏家是Uniqlo，2023 年Uniqlo的銷售額上漲了28%，公司表示2024 年要在美加開設20 多家新店。

Louis Vuitton、Gucci、Burberry 等精品品牌 2023 年的業績均大幅下滑，唯有愛馬仕 （Hermes）逆勢成長， 2023 年前 10 個月的業績成長了近 15%。

Consumer Edge 副總岡特（Michael Gunther） 表示：「我們的資料顯示，充滿挑戰的總體經濟環境對 2023 年的消費習慣產生相當大的影響。」若與2022年相比，35 歲以下的美國消費者購買快速時尚和精品的興趣似乎都下降。 需求減少反映出的是可自由支配的收入減少。

2022 年，35 歲以上的美國消費者有11%購買了快速時尚商品，這個情況在 2023 年仍保持不變。而在精品方面，35歲以上的消費者有10%在 2022 年購買了精品，但2023 年這一比例降為 9%。

Consumer Edge表示，永續性是快速時尚擴張的障礙，比如法國和義大利政府鼓勵人們修復破舊的衣飾和鞋子，這種作法對快速時尚必然有影響。

（取材自1月3日Chain Store Age，TCFA中文版權所有）