Uniqlo強化PLST品牌
- 2024/1/24
- 日經流通
迅銷正積極旗下的PLST品牌。除了在Uniqlo店內併設PLST的店之外，也推動商品高功能化。PLST因為疫情爆發，外出的機會減少，女性上班族穿的套裝陷入苦戰。現在要善用集團資產，重振這個品牌。
《日經MJ》1月15日報導，PLST是迅銷旗下PLST經營的品牌，售價主要在1萬日圓以上，比Uniqlo或GU都貴。主要商品適合上班等正式的場合，瞄準30至50歲消費者。
不過疫情導致上班穿的套裝需求銳減，於是迅銷關掉入不敷出的店面。疫情前日本約有100家店，到2023年8月底只剩52家。
為了重振PLST品牌，迅銷善用集團的資產。首先把PLST視為和Uniqlo、GU一樣定位的姐妹品牌，打開知名度。
關於開店策略，原本都是獨自開街邊店或設在商業設施內，不過2022年度開始，也在Uniqlo店內設店。為購買Uniqlo商品而到店裡的客人，依需求不同，店家也可能對顧客建議PLST的商品。
Uniqlo目前有4家店裡有PLST的店，未來還會開更多。另外商品也要追求高功能，2024年春夏商品的主題就是「可正式的『每日服』」，特徵是重視設計，同時也很要求功能性。例如熱門商品之一是女性穿的「Plus Style Pants」，穿上去腿看起來更修長，可因應上班的需求。男性長褲使用的材料，則具有伸縮性、吸水速乾、接觸冷感等功能。
[2024年1月15日/流通News]
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