沒有商標的家電蔚為風潮
- 2024/1/31
- 日經流通
大家都認為家電上有商標是理所當然的事，不過近來「無商標家電」愈來愈流行，因為有些消費者認為商標在設計上是一種干擾。好不容易建立起來的品牌，卻要遮遮掩掩，對業者來說是否能接受，將有待考驗。
《日經MJ》1月26日報導，Iris Ohyama公司2023年推出一款空氣循環扇引起話題。它的功能普通，而引發討論的原因是不容易看到製造商是誰。前面和操作部份都沒有商標，要看背面，才會發現很小的字寫著公司名稱。
該公司這兩年的空氣清淨機、電暖氣等，也都推出商標不明顯的商品，因為一些人在設計室內時，希望家電不要有商標，才能融入整個環境中。
無商標家電已成為一股潮流，夏普2023年推出的吹風機和空氣清淨機，也拿掉了上面的SHARP商標。日立製作所2023年的手提式吸塵器把以往顯眼的白底黑字等商標，改採浮凸字體加工方式，公司指出，這樣也有助於環保。
夏普指出，公司內部也有人反對，因為商標可以產生信任感，而且每天看，會愈來愈喜歡這個品牌。不過有些業者改弦易轍的原因之一是，以前大企業的商標是品質的保證，但是現在其實各廠的技術水準都很高，品牌之間的差異性不大。年輕人挑選家電時，品牌並非最大的重點，而是看設計感和功能性。
而且疫情使得很多人在家待了很長一段時間，在乎在家的生活是否舒適，對於家電是否能融入家中的整體設計感，非常講究。以往家電開發都是先確定基板或零件後，才由設計師設計外觀，但Panasonic愈來愈多商品從設計部門出發。
家電開發從企畫到商品問世，多半需要2至3年。各公司現在開始推動設計改革，預料將來會逐漸反映在市面上的商品上。是否有商標，或許會成為消費者選擇的決定性因素。
[2024年1月26日/流通News]
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