星巴克Q1營收創高卻砍財測
- 2024/2/1
- 國際流通
全球連鎖咖啡龍頭星巴克1月30日發布2024財年首季（2023年12月底止）財報顯示，上季營收改寫歷史新高但仍低於市場預期。該公司並以「以巴衝突衝擊中東業務」為由下修全年營收預測，同時警告一月份需求疲弱與中國市場復甦緩慢可能拖累本季業績。
不過受惠營收創新高激勵，星巴克31日早盤開高大漲逾4％，每股報97.47美元。
財報顯示，星巴克上季營收年增8％至94億美元，低於市場預期的96億美元。上季淨利年增20％至10億美元。經調整後的每股盈餘為90美分，低於分析師預期的93美分。
該公司執行長納拉西姆漢（Laxman Narasimhan）表示，以巴開戰對於他們「中東客流量與銷售帶來極大影響」。
星巴克全球同店銷售年增5％，增幅不如前一季，並低於市場預期的年增6.98％。其中，美國同店銷售上季成長5％，顧客平均消費金額小幅攀升。第二大市場中國同店銷售攀升10％，低於市場預期，原因是中國消費者更謹慎花費。
星巴克在美中兩大市場面臨激烈競爭，包括同業加大促銷力道，加上自身捲入支持巴勒斯坦的爭議，導致近幾月客流量減少、銷售放緩。
星巴克工會先前曾發文聲援巴勒斯坦，儘管貼文後來已刪除，但部分消費者發起抗議與抵制行動，要求星巴克對於此議題表態。星巴克為此向工會提告，認為後者使用星巴克名義發言，導致外界產生誤解並損害公司聲譽。
納拉西姆漢表示，自2023年11月中開始，美國客流量開始放緩，原因是民眾對於他們在以巴衝突的立場有所誤解。星巴克目前正透過促銷活動以吸引顧客回流。
星巴克周二下修全年營收成長率預測，由先前預估的10％至12％降至7％至10％區間。全球同店銷售如今估成長4％至6％，低於原先預估的5％至7％區間。但全年每股盈餘成長預測維持15％至20％不變。
【工商時報。鄭勝得(2024.02.01)。https://www.ctee.com.tw/news/20240201700124-439901】
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