H&M執行長突下台，震驚市場
- 2024/2/7
- 國際流通
瑞典快速時尚集團H&M執行長赫爾默森（ Helena Helmersson）2024年1月底突然辭職，令市場大吃一驚，公司股價應聲下跌12%。H&M 表示將由另一位資深同僚厄維（Daniel Ervér）取代在公司服務26年赫爾默森，立即生效。
H&M說，擔任執行長4年的赫爾默森決定辭職並離開公司。她由2020年起擔任此職，帶領公司走過疫情。接任的厄維在公司也服務了18年，擔任各種職位，最近一職是H&M集團中H&M品牌的總經理，他除了擔任新職之外，也依舊維持原職。
業界認為，厄維將面臨棘手的經營問題，如果服飾漲價，生意就會被Shein 搶走，如果減價，則獲利率還會繼續下降。
H&M承認2023年12 月（關鍵的耶誕季購物期）和2024年 1 月的銷售額與2023年同期相比下降了 4%。H&M是全球第2大的上市時尚零售商，僅次於西班牙對手印地紡（Inditex），最近面臨Zara 和中國網購巨頭 Shein 的激烈競爭。
H&M這12 個月來把重點放在盈利能力而非銷量，目標是在 2024 年達到10% 的營業利益率，但它也暗示這一目標可能很難達到。
H&M先前財報顯示，第4季業績下跌1%，先前的兩季表現也平平。H&M 集團除了H&M之外，還包括 COS、Monki、Weekday, & Other Stories、H&M Home、Arket 和 Afound 以及 Sellpy等品牌。
（取材自1月31日Forbes，TCFA中文版權所有）
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