亞瑟士跑鞋在東京馬拉松重奪占有率第一
- 2024/3/14
- 日經流通
3月舉行的東京馬拉松賽中，穿亞瑟士跑鞋的選手比率，根據該公司的計算是38.9％，看來重新奪回2019年（40.8％）以來的第一名。美國NIKE開發的厚底鞋曾經席捲日本馬拉松賽事，但亞瑟士不甘示弱，逐步擴大占有率。
《日經MJ》3月6日報導，2022年東京馬拉松亞瑟士跑鞋的占有率是30.7％，2023年是34.7％。2024年男子前8名中，有5人穿亞瑟士；成績在3小時內的跑者中，26.9％穿亞瑟士，比前一年多了9.1個百分點。
亞瑟士跑鞋原本是奧運日本馬拉松選手或箱根驛傳跑者必穿的品牌，但是08年北京奧運有人穿亞瑟士上台領獎後，選手就開始遠離這個品牌；箱根驛傳18年占有率最高的是NIKE。箱根驛傳2021年沒有人穿亞瑟士，24年的比率約25％，比前一年多了9.6個百分點。
為了奪回占有率，亞瑟士由會長兼執行長帶領一個小組，成員包括研發、行銷等跨部門員工約20人，2021年在非洲和歐洲開設約100位運動選手參加的「集訓」，在這些據點搜集世界級好手訓練的資料和感想，應用在開發商品上。
2023年度（1月到12月）該公司跑鞋部門的營業額是2859億日圓，連續三年增加，2026年度計畫擴大到3550億日圓。4日股價也漲到6516日圓，創上市來新高。
未來成長的關鍵在北美市場。亞瑟士指出，歐洲和日本各有25％左右的市占率，北美卻只有10％左右。過去公司重視銷售量，以至於被捲入價格競爭，貶低了品牌形象。現在要在直營店或跑鞋專賣店等處銷售高附加價值的鞋，希望25年市占率能達到25％。
[2024年3月6日/流通News]
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