瞄準中年男性 服飾店只賣黑衣
- 2024/3/27
- 日經流通
服飾業者Oasys生活型態集團開了一家所有商品都是黑色的男士休閒服裝店。這裡的特色除了黑色外，T恤、襯衫、長褲等商品，還具有伸縮性、潑水性等功能，瞄準為挑衣服而煩惱的30~50歲男性。
《日經MJ》3月22日報導，Oasys生活型態集團3月31日為止，在澀谷Parco開了一家選品店「Macqlo」，除了自己開發的9項商品，還有其他公司品牌，共銷售約70項商品。顏色則全是黑色，連襯衫的鈕扣、外套的拉鏈也不例外。
該公司的自家商品採用特殊材質Ultimex，具有伸縮性、潑水性和速乾性，T恤售價9900日圓，長褲1萬6500日圓。另外還有亞瑟士的鞋子、New Era的帽子等，約30項其他廠牌的商品。
統一使用黑色的理由是，讓顧客可以不假思索地選擇商品。該公司指出，很多男性都買黑色的服飾，如果一次備齊所有黑色、而且功能性高的商品，就可以節省挑選衣服的時間。該公司2023年12月對男性1000人做的調查結果顯示，85%的人都會傾向挑選黑色的商品。
通常服飾的賣場會有很多顏色，讓賣場看起來多彩多姿，但其實賣得最好的，還是黑色和白色。對該公司來說，Macqlo因為只賣黑色，容易消化庫存，不必打折也可以出清商品。
該公司接下來預定擴大銷售網路，4月後也要在大阪府開快閃店，6月則在東京MIYASHITA PARK開常設店；27年為止，將開10家常設店。
Oasys生活型態集團從開發容易活動的工作服中得到啟發，18年推出有伸縮性又速乾的休閒套裝品牌「Work Wear Suit」，強打高機能性的商品。
[2024年3月22日/流通News]
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